Instant Articles en Facebook o Artículos instantáneos es un formato de contenido, disponible en la aplicación de Facebook. Para leer un artículo del servicio de noticias, ahora no es necesario que abras el enlace en el navegador. En la línea de noticias en el teléfono inteligente, dichos artículos son marcados con un rayo.
Como su nombre lo indica, los artículos instantáneos, nos permiten acceder al contenido en el mismo lugar. Ya no debemos movernos a otro lugar para acceder a un texto u otro material dentro de Facebook.
¿Quién usa los artículos instantáneos?
Por primera vez, la función fue lanzada en IOS en mayo de 2015. Pero ninguna publicación fue lanzada durante tres semanas, a pesar del hecho de que Facebook probó con nueve medios importantes. Siete meses después, llegando Instant Articles para Android, alrededor de 350 medios de todo el mundo se unieron al proyecto.
¿Cómo funcionan los artículos instantáneos?
El formato funciona gracias a HTML5, adaptado para teléfonos inteligentes e Internet lento. Los datos ingresan a la red social a través del flujo de RSS. Los «Artículos instantáneos» están vinculados a su dirección en el sitio web de la publicación. Por lo tanto, si alguien publicó un enlace a un artículo que ya ha sido publicado en Facebook, será reemplazado automáticamente por uno «rápido».
Por ahora, Instant Articles funciona solo con sitios creados con gestores de contenido, blogs y sitios creados con WordPress. Si el blog se está llevando a cabo, por ejemplo, con Medium, entonces habrá problemas con la publicación en Facebook. Pero para este caso, los desarrolladores ya están preparando una solución.
¿A quién le favorecerá este tipo de contenidos?
A los lectores Los Artículos instantáneos le permitirán obtener contenido más rápido. En Facebook, se calculó que el artículo en el navegador móvil se abre en ocho segundos. Los artículos instantáneos se cargan 10 veces más rápido, es decir, se abren en 0.8 segundos. Es rápido y hermoso.
Para ubicar un artículo instantáneo en el timeline de Facebook, puedes hacerlo por el símbolo del rayo en la esquina.
¿Qué es lo malo de los artículos instantáneos?
Las publicaciones serán aún más dependientes de Facebook. Los medios también entienden esto: Después del anuncio de «artículos instantáneos», The New York Times, NBC News y The Atlantic dijeron que tenían miedo de perder el control sobre la distribución del contenido.
En 2015-2016, la red social cambió el algoritmo de emisión de publicaciones en el periódico más de una vez. En primer lugar, se priorizaron los mensajes de amigos, un año después comenzaron a mostrar mensajes en los medios. Si los algoritmos de emisión cambian de nuevo, las publicaciones perderán parte de la audiencia. ¿Qué significa esto para el lector? Al menos habrá más titulares atractivos, detrás de los cuales no se esconden esos materiales brillantes.
¿Por qué es tan importante para las principales publicaciones?
Los editores van a utilizar la herramienta de diferentes maneras: The Economist planeó difundir en Facebook de cuatro a cinco artículos al día para promover la versión de pago. The Washington Post lanzó un servicio de noticias en la red social durante todo el día. Otro incentivo es una nueva plataforma publicitaria. Las ediciones pueden colocar anuncios en artículos y tomar todos los ingresos por sí mismos o utilizar la red de publicidad de Facebook.
¿Por qué los «artículos instantáneos» son beneficiosos para Facebook?
En 2014, el director de Facebook Mark Zuckerberg dijo que su objetivo era «crear un periódico personalizado ideal para todos». Cuando las personas puedan leer las noticias dentro de Facebook, dejarán de ir a otros sitios. La red social obtendrá más participación, más visitas publicitarias y más preferencias para sus usuarios.
¿Cuáles son las alternativas?
Facebook no es el único que quiere llevarse a los periodistas a su plataforma. A principios del año pasado, Snapchat lanzó la sección Discover, en la cual las publicaciones seleccionadas publican videos adaptados para la aplicación. El otoño pasado, Apple lanzó Apple News, un bello agregador de noticias con abundantes opciones de diseño. Y a principios de este año, Google comenzó a descargar noticias de publicaciones asociadas a los resultados de búsqueda móvil.
Cómo publicar artículos instantáneos de su publicación
Desde el 12 de abril de 2016, es necesario solicitar el registro de la publicación. Al mismo tiempo, no importa si es un blog o un medio de comunicación importante. Cuando se aprueba la aplicación, puede ir al menú «Configuración» de la página de publicación a través de la cuenta comercial, especificar el enlace de la fuente RSS y realizar la configuración. Para que los artículos se muestren correctamente, tendrás que trabajar en la forma en que los artículos van al RSS.